当下，火力全开的数字经济在促进社会经济发展的同时，也在逐渐改变我们的生活。是的，数字经济并非一个抽象化概念，它真真切切的与我们每个人的生活息息相关。

直播电商一路高歌猛进、即将迈入万亿元时代的同时，我们也要思考一个问题：数字经济时代下，直播电商未来会呈现出怎样的发展趋势？又会对我们的生活带来哪些层面的改变？

疫情的到来，让本该自然发展的直播电商迅速进入了火爆时期。短时期内大量商家的涌入，行业也由此进入了一段野蛮生长期。

2020 年上半年，伴随着行业的进一步成熟，各地政府相继出台了有关视频直播购物的“运营、服务规范以及服务体系评价指南”，直播电商行业开始向规范化迈出了一小步。

待这些规范逐渐完善之后：

我们相信，直播电商行业监管的加强、直播带货规则的建立和完善，不仅对电商平台、厂商和消费者是一件好事，对于行业的良性发展也有着非常积极的作用，而规范化和职业化的直播电商行业未来，也会更加值得期待！

二、趋势二：行业细分直播领域更加垂直化

不过，当所有人都可以参与直播带货时，未来真正有效能的直播方向到底是什么呢？

事实上，垂直化是近年来一直备受关注的一个词语。且不谈垂直化在其他业态下的作用和效能，在直播电商领域，垂直化足可以成为一张分量十足的“王牌”。

此外，垂直化直播的优势还体现在产品足够垂直，自然也就能结合粉丝需求进行定向选品，并且会通过和供应商的沟通，对选品进行二次定制和升级。

从用户角度来看，更加垂直化的直播内容更加容易拥有让消费者印象深刻的形象符号，同时这也是整个商业链条中最简单的一些元素。

未来，随着直播电商更加常态化，用户进入直播间购物也会更加理性，主要还是要看具体的商品是什么，自己是否真正需要，带货主播是否和商品契合等，而不完全是冲着红人、冲动消费。

某种程度上说，直播电商之所以能在短时间内获得如此快速的发展，除了疫情的催生外，很重要的一点就在于它提升了消费者的购物体验，带来了一种全新的购物模式。

再加上主播实时解答用户心中的困惑，从而有效解决了消费者在购物前充分了解商品信息的需求。5G时代下，直播电商将会进一步放大这一优势，很多直播新科技会带来多样化直播场景。

比如带货水果就可以直接去水果产区，果园现场直播采摘；带货地方特产美食，主播可以结合当地的风土人情、美食制作过程来进一步让消费者了解所购物品，消费者也将迎来完全不同以往的购物体验。

比如部分直播间/直播基地已经率先尝试的 MR/VR 技术，就让直播间拥有了更明显的沉浸式“云逛街”体验，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。

如今，随着物产的丰富、供应链的强大，消费者的购物需求已经不再满足于日常所需，而是要在此基础上进行筛选，也就是说，用户要的已经不单单是产品，而是服务：我到底该买啥？

毋庸置疑的是，未来的直播间需要更加专业的商品主播，他们对所负责商品的专业知识有足够的了解，可以短时间内将产品的特点介绍给相对应的用户人群，这样才能有效缩短消费者的决策时间，提升购物效率。

以李佳琦为例，他的成功有很多方面的因素，但我们不可否认的是很大一部分是他的专业化标签促成的。

所以，对于很多主播来说，无论任何时候，都要去树立自己的专业化标签，不断加强消费者对你的认识，提高你在他们心中的某领域产品的推荐信服力，让你的推荐值得信赖。

毕竟，拼低价、泛流量的带货模式不可持续，有专业内容支撑才能走的长远。

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